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小红书“家生活节”：品牌增长新动力揭秘

来源：家居百科时间：2025年04月11日 17:24

Home Living Evolution at AWE 2025

在数字化与智能化的双重浪潮下，人们对于「家」的期待早已超越物理空间的功能性需求——厨房不再是琐碎家务的场所，也可以是充满艺术感的生活空间；客厅不仅是休憩场所，每一件器具更是主人家品味与格调的显现；净水器、扫地机器人等智能产品也不再是冰冷的产品，而是承载健康与品质生活的伙伴。

这一转变的背后，是年轻一代对「家」的精神投射——它既是私人生活的庇护所，也是自我情感的表达载体。

小红书亮相AWE 2025

再创「家生活」行业开春大事件

作为全球三大家电与消费电子展会之一，中国家电及消费电子博览会（AWE）更是家电品牌每年新品首发的第一站。

而随着家生活行业进入存量竞争时代，小红书于品牌们而言，是涌动着无数机遇的营销新蓝海，更成为一个全新的「上新首发阵地」。过去一年，每0.9天就有一款家居家电的 SPU 在小红书上新。

因此，小红书携手AWE 2025洞见家居趋势，开启「家生活种草节」2.0，赋能品牌新品种草，通过展会线上线下的内容和资源整合，带领「生活家们」逛出更不一样的家生活灵感。

从线性展示到多维交互，小红书今年在AWE上的布展逻辑再次升级。Outer Space展区的空间美学，从设计师@云爱威武的专业视角中有了新的感受——手机一按自动调节光线的窗帘、会发光提醒火候的锅铲、手作陶器旁放着声控香薰机……除了专业设计师，小红书还发起了官方探展博主团邀约，多圈层博主入局与品牌联手共创，用丰富的内容矩阵承接展会话题热度。

携手头部品牌打造看展种草心智

拆解「家生活」的多维营销解法

为了更好呈现「家」的万种想象，这一次小红书选择将家生活场景搬进科技展台，携手卡萨帝、海信、格力电器、老板电器、安吉尔、石头科技等行业头部品牌，以场景趋势共建的方式，打造AWE2025的内容新生态。

海信：推开被AI治愈的家，解锁更懂你的家生活

回顾近几年智能家电行业的迭代潮新，AI俨然是最火热的趋势之一。

这一次，小红书携手海信发起#被AI治愈的家主题玩法，聚焦海信电视E8Q系列、海信罗马假日洗衣机、海信真空冰箱等AI新品，打造一场从客厅到阳台再到厨房的AI漫游，把难懂拗口的家电AI功能转化为真实场景下的行为描述和情绪传递，助力品牌完成「高效触达」。

格力电器：携手小红书打造健康家，种草健康生活新范式

近几年，格力电器向全屋智能健康家电转型升级，面对更细分人群和多元化的场景需求，格力选择了小红书「家生活种草节」，实现一场建立在家生活场景之下的高潜人群触达。

老板电器：关注多元厨房趋势，重构现代厨房功能

存量时代，用户需求发生了深刻的变化，尤其是当90后、00后逐渐成为厨房消费的主力军，他们对于厨房的期待不再仅仅局限于烹饪功能，而是更加追求烹饪对于生活的意义，以及品牌与自身之间的情绪价值共鸣。这一趋势，在近期克劳锐联合小红书发布《「家生活种草节」2025厨房生活趋势指南》得以体现。

回顾本届「家生活种草节」携手重点品牌发起的IP共创，不难发现，贯穿小红书全线传播链路的关键词始终是「人」——洞察人群痛点，拆解人群需求，精准把握家生活消费群体的个性化需求，帮助品牌匹配更具话题点的定制内容，以多维度视角渗透机会人群。

「家」是生活的原点，也是起点

小红书携手品牌洞见「家生活」新风向

不同于几十年前需要去到家装市场繁复比价和采购，主流一代把家居家电的选择决策权交给了互联网。但一边是科技内卷下的参数竞赛，一边是迫切想在用户种草榜单中留下先入为主的品牌印象，如何在伴随气温回暖的家装需求中抢占第一波市场热度，成了开春以来行业品牌们的营销重点。

在小红书，「家生活」有着足够大的想象空间。升级后的2.0「家生活种草节」以AWE展会的事件性和话题性为开端，打通线下逛展和用户互动，与品牌及产品搭建起更广域的交互空间；通过与设计师及家居博主的内容共创，线下优质笔记得以回流站内长期沉淀，为「家生活」IP话题注入有「人感」的声量热度，至此小红书家生活，也有了更立体、更丰富的含义。

如果说今年「家生活种草节」2.0是小红书、AWE与品牌三方共建的行业大事件IP，那么「家生活」则是基于真实用户行为数据与深度聚类分析构建的长期主义——它以真实用户内容为根基，通过解构「人-需求-场景-趋势」的内容逻辑，将碎片化家居灵感沉淀为可量化的趋势图谱，最终成为助力品牌种出好生意的「肥沃土壤」。

于品牌而言，小红书通过数据洞察、内容共创与趋势引领，力求为家居品牌带来深藏在数据背后的营销机遇，为品牌开拓更具创新性、创意性的种草营销新思路。于用户而言，小红书站内丰富、真诚且有趣的家居趋势分享，不仅让「家的模样」千变万化，更让每位生活家都能在这里找到「理想生活」的参考答案。

从趋势洞察到全链路赋能，小红书也正在成为新时代的居住风向标。