首页 即时动态 MQ名气提出三年筑梦新目标,产品群迎跃迁升级

MQ名气提出三年筑梦新目标,产品群迎跃迁升级

来源:家居百科 时间:2023年03月08日 10:35

三月伊始,暖意袭人,而疫情则如冰雪消融,新机一如这当下的欣欣向荣,正在悄然而至。

回望刚刚过去的一年,即便是在大环境如此严峻的情况下,MQ名气电器依然拿出了稳定的发挥,不仅保持了关键品类和总体销售持续增长,上市了自建平台的第一款产品939FT蒸烤炸集成灶,获得市场广泛好评,现代厨房门店也开到了距离消费者更近的端口,零售能力进一步提升。

正因为如此,名气将2022定义为“充分变革,规模快速扩张”的一年。如今时间跨入2023,今年乃至未来三年,俨然又是一个新的周期。

如何穿越周期,对冲风险?如何创变取胜,再开新局?这一年,随着未来3年15亿目标的提出,名气新梦想的筑就也有了更确定性的规划。

2023年3月6日,MQ名气电器主题为“筑梦远行,创变取胜”的第三届梦想大会暨2023春季新品发布会在浙江杭州隆重举行。站在一个全新视野和全新转捩点上的名气,让一年一度的梦想大会,这一次有了不一样的内涵。

筑梦远行,未来厨房的空间已被打开

十年前,我们的通讯方式还是手机短信,十年后,微信已成为国民级通讯App;十年前,特斯拉电动车上市第一年销量不足2300辆,十年后,2022年销售规模超130万辆。这背后,是一个技术持续加速,持续爆炸的时代,很多十年前我们所认为的异想天开的梦,十年后,都在转瞬的岁月中被印证、被实现。

MQ名气电器母公司老板电器总裁任富佳先生在第三届“梦想大会”上致辞,其以一个80后的视角对近十年的变化进行了片段式的回望,他表示,“和通讯、电动车的跃迁一样,我们总是会高估未来1-2年的变化,却低估10年的变革。”

2011年老板电器上市时,规模是12亿,当时还只有烟灶套装,消毒柜只占5%;而2021年,企业首次销售额突破100亿元,品类已经新增了热水器、洗碗机、蒸烤箱、集成灶……多品类套系化改变了单品的逻辑。基于对数字厨电变革力量的信赖,任富佳先生认为,2023-2025的新三年,谁能跑出来,才能在未来十年的变革中,立于不败之地。由此,老板电器对于自身提出了3年再造一个老板,实现200亿的新三年梦想。

如今,任富佳先生相信,在数字厨电的加持下,厨房未来的空间可能性是能充分打开的,这种规模的递增扩张式发展,同样会发生在积淀超10年的名气品牌身上。“选择好的平台非常重要,名气的梦想要在老板电器的体系中有所担当,而老板平台也会助力名气的快速发展。两者相互成就,生生不息。

MQ名气母公司老板电器高级副总裁何亚东先生也表示,品牌成立于2008年的名气,不断厚积,迎来了彼时第一个重要时期,现如今又遇到了一个新的机遇期,整个家电行业进入了的重构时期。用户、媒体、渠道、竞争都在重构中,这一时期,会重新造就一个新的品牌,会让一个有准备、有实力的品牌腾飞。因此名气提出“3年15亿”的新三年目标,是通过老板电器的高目标来引导企业自身进行的一种战略重构。

未来3年,对于明确航向的名气而言,最重要的是“外寻机会,内求转变”,聚焦烹饪赛道,在不确定中寻找确定性,实现在新环境、新转变、新征程中的持续升级再发展。这需要具备新的能力,优质平台,用集成灶等更多产品、更多打法去打开未来可能性。

创变取胜,用确定性穿越周期

如果以疫情的阶段性结束作为一个分野,后疫情时代无疑是一个长周期的开始,而这一新周期下,机遇与挑战并存,充满着不确定性。

MQ名气电器总经理朱忠民在发言中直言,企业就是要用确定性的打法去穿越不确定的周期。其首先明确了品类间的关系:全套厨电是基石品类,集成灶是增长驱动品类,名气不是一个油烟机品牌更不是一个集成灶品牌,它是一个厨电品牌

其次,朱忠民给出了穿越周期的策略,就是用新型实体店,重点投入资源,把专卖店体系做得更强,同时集成灶电商调整方向,设计新的流量打法。最后双线发展。

具体来看,在梳理清楚品类和渠道的基础上,名气未来会着重做好三件事。

首先,做好跨维度生存,集成灶、油烟机双品类,传统流量和新媒体流量双平台,同步推进;其次,扎实做好基本功,关注和梳理门店管理体系、TOP门店体系、主动营销体系、门店赋能体系和流量体系;最后,做好产品开新篇,全面补强集成灶品类的短板,加强自研自发能力,形成集成灶油烟机双品类为核心成套化,积极围绕三大产品系列做研发推新。

为此,大会中还进一步提出了标杆门店体系的“北斗计划”,用以加强对区域的投入支持,实现品牌提升;通过各类活动的开展,助力经销商的认知突破、认知同频,实现认知提升;通过建立三横三纵的立体渠道,实现渠道提升;最终打造属于名气的新兴零售体系行业标杆。

借势互补,在拥有母公司老板电器的全面技术赋能和同平台同产线的产品线,以及在蒸烤箱研发、软件数字化应用、智能烹饪曲线等方面行业领先的技术后。现阶段的名气,掌握了强平台、好产品、新媒体、全渠道等抓手,拥有了执行目标战略的先发性优势。

以确定性的渠道打法和确定性的未来组织,通过集成灶和烟机双品类运作,品类的重构,用大数据的赋能,全力以赴配合大家穿越不确定的周期。”朱忠民最后总结道。

翻开新篇,产品群系列跃迁升级

一年一度的梦想大会,名气新产品的揭幕,都是“梦想”一词最佳的注解方式和最直观的承载方式。

 

名气新年度重磅新品首度亮相,包括了集成灶3款,油烟机1款、燃气灶1款和热水器1款,其中被视为未来新三年重要品类的集成灶,新品全线自研自产,不仅继承了2022年度爆品的极致性能,而且以全新形态展现在众人面前。

集成灶方面,此次带来的新品分别为蒸烤炸集成灶936FT、全腔二星消毒款集成灶936FX以及名气入门蒸烤集成灶9T08FT,新品全系列升级到1100Pa,采用直流变频电机,智能巡航,2000转/min,瞬间吸净油烟,FOC矢量算法,自适应烟道阻力;灶具最高升级到5.2千瓦的超大火力,3D猛火喷射燃烧系统,热效率在保证大风压前提下仍可达到65%,远超集成灶行业的规定一级能效要求;同时,高端产品预装ROKI智能系统,4000+道在线菜谱不重样,APP远程操控,让烹饪更简单。

值得一提的是,名气蒸烤炸集成灶新品936FT,还拥有行业目前最大的78L内胆容积,且采用抗氧化、抗腐蚀、硬度高、耐高温,性能表现更稳定的搪瓷内胆,并在产品新增易清洁涂层,更加便于擦拭清洗,贴心到位。

2023年,名气的产品研发重点总体将围绕三大系列做展开,既有蒸烤功能突出,大师级烹饪的“米其林”系列又有智能化功能组合无穷多变的“智魔方”系列,还有2大创新突破,3大性能领先,10大烹饪领航的“爆炒大吸力”系列,通过产品群的升级,以更大优势迎接市场竞争。

正如老板电器高级副总裁、技术中心总经理周海昕博士所介绍的那样,为了实现集成灶产品的自研自产,过去一年名气公司新建4大产品线,而为了保证产品工艺在行业的绝对领先,整机由436个零件组成,出厂前要经过3大苛刻质检26道生产工艺,多达1318道制造工序,因此,匠心品质的打磨下,名气上下对所集成灶产品、设计、开发和生产制造充满信心。

作为另一大核心品类,名气针对传统的吸油烟机,此番继续彰显创新基因,推出“壁吸”系列超薄吸油烟机2.0新物种,在颜值、性能和体验三方面进行了升级:颜值上,更加纤薄极简、百搭橱柜;性能上,搭载数字变频电机技术,叶轮设计进一步优化;体验上,创新运用3D手势操作,更加舒适智能。

至此,一个由集成灶+吸油烟机+灶具+热水器的多品类矩阵被构筑而成,预示着名气产品翻开新的篇章,三年新梦想之路正式出海起航。

写在最后:

有人说道:“最初,我们拥有的只是梦想,以及毫无根据的自信,但是一切就是从这里出发的。”

“梦想是生命的火焰”,我们一直为了希望与梦想而努力,只要尽力去做,奋力去搏,梦想就有实现的可能。2023年的名气,就找到了新梦想的出发点,刨除了对未来的不确定,从当下出发,去构造未来。

(任凯)

相关知识

MQ名气提出三年筑梦新目标,产品群迎跃迁升级
MQ名气|现代厨房,亮相“亚洲绿色建筑建材第一展”
全力扶持加盟商,名气现代厨房火力全开
明星探店名气现代厨房 揭秘厨电行业未来趋势
41年厨电基因 老板集团再推新项目,总部直招直管
名气现代厨房招商 | MQ名气·现代厨房 全场景严选品牌上
名气现代厨房招商 | MQ名气·现代厨房 全场景严选品牌上线
名气现代厨房 新时代的选择
梅州名气现代厨房 全国首店火爆开业!
名气第二届零售商梦想大会暨年度旗舰新品发布会圆满落幕!

网址: MQ名气提出三年筑梦新目标,产品群迎跃迁升级 http://www.jiajubaike.cn/newsview86731.html

所属分类:热门推荐

推荐即时动态