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TATA木门于明年6月上海,即将开启一场产品力的能级跃迁

来源:家居百科 时间:2022年12月22日 14:15

导语:

TATA木门董事长纵瑞原表示,“由于疫情之下,发布会举办也要配合各项防疫措施,确保与会人员的健康安全,同时兼顾与会者更好的观感体验,所以发布会只能遗憾延期。”

历年来,TATA新品发布会都选择在12月22日举行,是备受行业期待的“冬至之约”。今年的新品发布会由于疫情等外部不可抗因素,将推迟至2023年6月在上海正式发布。

但透过TATA木门董事长纵瑞原“请假”的专访视频,我们依然感知到中国木门产品的赛道和层级即将发生变化:TATA木门这个本就致力于创新设计的家居企业,即将凭借高端品牌TATACASA,开启一场产品力的能级跃迁。

连续十一年的“冬至之约”

客观来说,家居行业木门产品的能级跃迁,很难!

与科技、互联网等新技术、新模式快速迭代的行业不同,木门产品发展到今天,已经十分成熟,细节工艺、行业发展模式等相对稳定且壁垒性不强,产品很容易复制,实现核心竞争力跃迁的通道相当有限。

然而作为行业领先品牌,TATA木门却通过持续发力产品创新,形成多元化产品系列,构建起不可复制的竞争力护城河,以市占率第一的傲然成绩获得了市场的高度认可。

每年冬至的新品发布会,正是透视TATA木门产品力持续进化的最佳窗口;从2012年第一届发布会开始,每年冬至TATA木门都会在此将一年来的最新研发成果呈现给行业和消费者。

从第一年推出45°斜口软磁吸技术,发布世界上第一款“静音门”;到2013年发布自由推转门和磁吸静音锁,实现静音功能的再升级;再到2014年的“新时尚中式”门,2015年的静音推拉门和智能入户门,2016年的暖芯门和新视觉3D木皮门,2017年的外门、室内门和墙板组合——超级静音三大件,2018年的静音四代升级,2019年的防火门,2020年的第五代降噪静音门,以及2021年的“全隐天地轴合页”极简降噪静音门,到今年10月的搭载全新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板新品——至臻系列。

可以看到,十一年来,TATA木门持续创新为消费者带来多元化、高品质的木门产品:在功能上,有降噪静音门、暖芯门、防火门;在开启方式上,有平折门、推转门;伴随时代审美转变,还有通顶门、极简门等。TATA木门以不断突破的创新表现,实现着自身品牌的跨越,也引领着行业的前进。

正如TATA木门董事长纵瑞原在专访中所说,TATA木门企业信奉“企业向善  产品向美“,只有尊重人的生命价值,把人的需求放在首位,才能创造出那么多美善的产品。“这是我们创作的理由,也是倔强的理由,为爱设计为需要设计,这是TATA现在和未来持续要完成的使命和目标。”

新浪家居注意到,尽管今年受到疫情影响,TATA木门决定将冬至之约改到明年六月,但高端品牌TATACASA的“才露尖尖角”,昭示出TATA木门又一次实现了产品跃迁:产品的引领创新,和产品观的升维。

TATACASA高端线,“大家居”视角升级美好生活

产品的引领创新,是最容易被感知的部分。

透过TATA木门董事长纵瑞原的专访,我们获知TATA木门即将推出TATACASA高端品牌,将以“老本行”木门为入口,延伸至门墙柜一体化,以此来提出高端定制的解决方案。

在新浪家居看来,TATACASA的推出并不突然,除了是市场的召唤,也是TATA木门产品线丰富的积累下顺其自然的产物。

1.整家消费需求激活

当下一站式家居消费需求不断提升,成为TATACASA生长的消费土壤。

《2021装修消费趋势报告》显示,越来越多消费者愿意为一站式装修买单,2021年“一站式”装修用户同比大增160%。一方面随着生活节奏加快,方便快捷的一站式装修,满足了消费者“偷懒”的需求;另一方面,更高颜值的定制家居也越来越受到新一代消费者青睐。

尤其是一体化门墙柜不仅可以帮消费者“省事”, 还能更充分利用墙面地空间,使整体的视觉效果更协调,提升全屋颜值,无论是视觉效果,还是使用体验,都达到更高的水平。

此次TATACASA推出,无疑满足了消费者对于装修协调性和家居实用性的更高消费需求。

2.产品线丰富是底气

但不得不承认的是,对企业来说,门墙柜一体化赛道发展空间比单品类广阔不少,但也带来更大挑战。

要想跑通门墙柜一体化模式,至少要经过两步,一是“门墙柜地橱”各个品类中,企业至少拿下1-2个;在这个基础上,再以主营业务为基础,跨界进入其它领域,朝整体家居方案升级。

新浪家居注意到,TATA木门进军门墙柜一体化赛道,除了有专业做门23年沉淀下来的技术强项,还有着通过生态创新,推出的墙板,包括沙发背景墙、电视背景墙、餐厅背景墙等丰富产品线,作为美好生活可能的支撑。 

TATA木门董事长纵瑞原表示,从2006年开始,TATA就已经着手做木门与墙板之间的融合,时至今日,TATA已经在门墙柜赛道上建立起相当大的优势以及相当稳固的技术壁垒,这也是TATA敢于去突破的基础。

在TATA木门看来,其实门与墙有5种关系,12种美学,每一种美学及关系都是一种空间美学方案,而他们之间在美学的结构、工艺和连接方式上已有很深的专业度及交付能力。这显然成为TATACASA生长的技术空间。

新浪家居认为,在品牌、消费者和市场的合力下,门墙柜一体化的发展趋势已经成为定局;而此次TATA木门高端品牌TATACASA的推出,无疑以木门领军者的姿态为门墙柜一体化注入新的发展力量,帮助消费者实现更高效、更个性化的生活体验,提升生活品质。

TATA木门寒潮中的“暖冬效应”

此次TATACASA高端品牌的推出,除了是TATA木门向一体化定制转型尝试的宣告,也是企业核心价值观的又一彰显。

实际上,TATA木门在向行业传递这样一个事实:产品的背后,是与之匹配的价值观。只有跳出平面、当下和常规,才能打造出符合需求的“杀手级”产品。

新浪家居认为,此番TATA木门力图传递出一大价值观:于危机中育新机,于变局中开新局。

不得不承认,近年来家居尤其是木门行业正面临前所未有的艰难变局,一方面地产行业的狂飙式发展不再继续,新房增长放缓、交易量下降,家居行业发展轨迹也随之深刻转变;另一方面,疫情带来的经济下滑,也加速家居产业的洗牌,快速实现优胜劣汰。

但与此同时我们也要看到,2021 年中国木门产值为1603亿元,依然是全球木门重要消费市场;并且存量房市场的“红利期”也刚刚开始。

对于木门企业来说,寻找企业第二增长曲线,透过门墙柜一体化视实现定制和成品间的有效融合,唤醒消费者的全屋家居消费意识,无疑成为头部木门企业穿越行业周期的差异化打法。

TATA木门无疑又一次以行业领头羊的姿态,走在了探索前端。

正如TATA木门董事长纵瑞原所说,面对市场的各种考核,TATA能做的是改变思路和经营方针,苦练内功提高效率,千方百计的增加企业的核心竞争力,在顺势而为即可。

毫无疑问,2023年6月上海举办的TATA木门新品发布会,将是一次掷地有声的发布。

从产品引领创新到产品观升维,在新浪家居看来,无论哪个方面,TATA木门都证明自己已建立起强大的产品力壁垒。

这绝非一朝一夕之功。

只要你静下来梳理线条,就会发现,产品跃迁的背后,是TATA木门23年的“善美”精品哲学和持续不断的创新设计输出。迭代的内核,始终一脉相承。

当前,家居木门行业正进入下半场。新一轮产品力创新赛道上,既是产品的持续革新迭代,更高维度上,也是一种全新价值观的引领输出。

从起点来看,TATA木门,已然领先了一个身位!(文/ 新浪家居 梁佳)

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