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名创优品联名B站经典IP，打破圈层对话年轻用户

来源：家居百科时间：2021年01月19日 11:30

哔哩哔哩(以下简称B站)，现为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，涵盖了7000多个核心兴趣圈层;名创优品，拥有11个品类、8,000多个产品sku的新零售平台。如何从入圈到破圈，这两家企业的深度联动就是真实写照。据了解，双方继合作知名国创动画《天官赐福》推出人气联名款后，重磅推出B站2233站娘及小电视两大经典IP系列产品。

当内容巨头遇到新零售创新者，会发生什么样的化学反应呢?最直观的，就是能加强与年轻用户沟通对话，利用品牌联动，发挥平台特性，实现破圈效果，满足年轻用户多元化需求。

#b站2233与小电视

联名大佬出击B站2233、小电视IP爆款来袭

作为B站的经典IP形象，当年由用户投稿选拔脱颖而出，分别由元气满满的姐姐22与高冷呆萌的妹妹33组成，小电视则是B站的吉祥物。

#MINISO | bilibili 跨次元联动好物集结#

据悉，名创优品与B站2233、小电视IP联名的第一批产品已于1月1日在全国门店上线，覆盖了数码电器、季节产品、美妆工具、精品包饰等品类。而此次名创优品延续“高颜值”风格，将2233与小电视形象融入产品设计包装上，在日常使用的耳机保护套、口罩、眼罩、帽子、购物袋等产品上，增添了2233、小电视形象所赋予的Q萌可爱气息，将B站文化与实用性产品极致融合。

#MINISO 在售bilibili联名款产品#

极致玩转潮流IP，联名大佬再一次触发火花。在名创优品这套2233、小电视联名产品系列推出后，吸引了诸多粉丝的关注，并在线下引发打卡购物的热潮。

破圈狂欢 ，线下主题店同好聚首

为进一步深耕年轻用户，打造线下同好狂欢，名创优品B站线下主题体验店于1月16日在上海世纪汇广场面世，光感视觉、破圈互动与逛购体验融为一体，2021年首个大型潮流文化主题体验店，一触即发。

开业当天，名创优品与bilibili联名限时主题店将2233、小电视联名产品进行主题情景式陈列，搭配2233及小电视IP形象镜贴、地贴，让进店用户进入了现实生活中的B站世界，同2233和小电视进行场景式互动。除了还原B站2233小电视IP形象之外，主题店现场将B站弹幕文化线下演绎还原，用户可自创弹幕内容手举牌，同时可拍照打卡到小电视造型DIY周边机获取自制周边。

强强破圈，持续出新对话年轻用户

Z世代当道，用户的个性化需求成为主流趋势。作为商家必宠的核心消费群体，注重体验、个性鲜明、喜欢尝鲜是他们的标签。其中懂即自我的价值观，促使他们更愿意为自己的兴趣爱好买单，而相同兴趣爱好正是影响人与人之间社交行为的重要因素，相同兴趣的人往往容易聚集在一起，逐渐形成文化圈层，诸如二次元、电竞、国风、模玩手办等。

高度重合的Z世代年轻受众群体，是双方持续合作的先天契机。从推出B站联名IP产品，到深挖IP文化，打造线下主题沉浸式购物场景，加之自带的新零售平台优势，同名创优品多线程并行式地打开了与更多年轻用户对话的窗口，与其说是品牌层面的营销出圈，倒不如说是多元潮流文化的跨界输出。

#MINISO | bilibili线下主题门店#

年轻世代高度聚集的综合性视频社区B站，将自家经典IP形象覆盖至名创优品全球各个线下渠道，联动IP粉丝进行内容共创，产出IP文化的二次创作内容，扩宽多元文化互动交流空间。

主流消费人群在变化，消费需求也在变化，善于创造惊喜的品牌才能吸引更多核心消费人群。而名创优品与B站的再次联动与形式创新，也为跨界营销模式提供了很好的参考蓝本。

众所周知，名创优品一直坚持IP战略，擅长于以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热知名IP进行深度合作，推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款，将“极致性价比”的人气好产品推向全球。时至近日，名创优品陆续与HelloKitty、漫威、迪士尼、故宫宫廷文化、可口可乐、王者荣耀等多个全球知名IP合作，推出了许多联名爆款。