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美多再次进阶,发布语音集成灶,剑指集成灶行业第一梯队

来源:家居百科 时间:2021年01月13日 17:08

伴随着2020年年末三家企业的相继上市,集成灶市场正悄然发生着变革。

一方面,四家企业齐齐登录资本市场,加之美的、海尔、万和、华帝、TCL等知名大企业的相继入局,让集成灶的关注度达到了新高,行业有望迎来新一轮的快速普及;另一方面,市场入局者的增多意味着竞争会越发激烈,品牌梯队的分化会进一步加速。

在此情况下,作为过去几年中表现最突出的集成灶品牌之一,美多高调提出了“三年嵊州前二、五年行业前三”的战略发展规划,直指行业第一梯队。2021年,美多提出了整体销售目标增长80%,新招600家加盟商,全新改造500家专卖店的目标。

美多集成灶2021年经销商大会在乌镇举行美多集成灶2021年经销商大会在乌镇举行

        1月6日,在“声势不凡,智控未来”的2021全国核心经销商大会上,美多更是以大手笔出击,重磅推出了行业领先的语音集成灶新品Q9,并且将投入1亿元用于品牌传播推广,还成立了“品牌营销研究院”,正式吹响了征战2021年的冲锋号。

美多电器董事长钱文忠美多电器董事长钱文忠

美多电器副董事长钱诗聪美多电器副董事长钱诗聪

推出语音集成灶,产品力再次进阶

近两年来,伴随着消费升级的浪潮,用户对于集成灶的产品需求也日益挑剔,除了功能满足外,更加注重生活品质的提升,用户需求的快速变化时刻考量企业在产品层面的差异化创新能力。而这恰恰也是美多的优势所在,从较早的双电机集成灶、仿古铜设计D6,再到推出行业首创的带智能显示屏的X8,持久大吸力的蒸烤一体Q8、智能蒸烤双智屏Q2,嵌入式集成灶A7……“智能屏”、“蒸烤一体”、“嵌入式”,都一一成为美多击穿行业品类细分新需求的关键词。

应该说,这与美多电器创始人钱文忠有着密不可分的关系,美工出身的他,对审美有着高要求,对体验也有着高追求,在他看来,一台精致、令人满意的集成灶,应该具备“三高”——高质量、高颜值、高体验,三者缺一不可。

此番,美多发布的Q9语音集成灶可以说是一款被寄予厚望的战略单品,视为美多全面拥抱智能化的高亢序曲。据介绍,它历时三年研发而成,搭载了讯飞人工智能语音技术,融合炖炒蒸烤于一体,是一款能够实现语音掌控、解放双手、自动烹饪的智能语音集成灶。

美多语音集成灶新品正式发布美多语音集成灶新品正式发布

具体而言,外观上,Q9采用银与黑的经典搭配,氛围装饰灯有7种颜色,手势感应就能变色,加之高颜值的旋钮等细节,整体时尚大气,立体感强;工艺上,头部背玻璃采用黑金沙处理,有强大的耐腐蚀性和耐磨性,耐脏效果好,易于清洁打理,吸风门采用8mm厚无指纹不锈钢面板设计,解决吸风玻璃容易破损的问题,更添质感,独创的语音控制蒸烤箱自动门,门密封性超过机械式铰链,且经过3万次耐久试验,确保自动门的耐用性;性能方面,具备了直排大吸力大风压和达到一级能效的5.0kw大火力等卓越性能。

当然,最值得一提的还是和讯飞合作的人工语音技术,唤醒率的辨识度准确率高达98%,甚至还能识别四川话、广东话等方言,还能针对厨房噪音干扰能够自动降噪,快速精准地识别烹饪用语,且一声口令便可以开启多轮对话,无需反复唤醒,确保烹饪流程的连贯性,彻底解放双手,让烹饪不再手忙脚乱。

投入1亿进行品牌推广,抢占行业C位

如果说产品力的好坏决定了企业核心竞争力的强弱,那么品牌力的高低则会决定产品与产品之间的成败,因此打造一个坚实强大的品牌对于企业而言至关重要,美多自然也深谙此道,品牌投入的费用也是随着企业的快速发展而水涨船高。

美多营销副总王炜美多营销副总王炜

2020年,美多的品牌投入超过4000万元,今年这一数字将达到1亿元,将借助百度、央视、高铁、户外高炮等权威平台,及抖音、小红书、知乎等社交种草媒体来进行全方位的品牌露出,向更多的用户展示美多,努力抢占集成灶行业的C位。

2021年美多投入1亿元用于品牌推广2021年美多投入1亿元用于品牌推广

此外,美多还成立了“品牌营销研究院”,旨在整合市场研究、营销策划、终端推广、媒体渠道等多方专业资源,共同推动美多品牌战略升级和终端营销落地,为经销商终端赋能。

美多集成灶营销副总王炜表示,集成化已成为现代厨房不可逆转的发展趋势,以集成灶为代表的集成厨电还有非常广阔的市场空间,在经过前几年的沉淀和积累之后,美多已具备了厚积薄发的条件。因此,只要全体美多人敢于主动出击,就依然能够在竞争激烈的市场中顺利突围,抢占先机,从而助力企业战略目标的实现。

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