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携手阿里躺平智造，卡百利新零售运动的获客之旅

来源：家居百科时间：2020年12月21日 16:50

前言：一位资深商业学者曾在文章中指出，“从当前的营销服务来看，如果一家企业和阿里、腾讯完全不搭界，身上没有一点阿里和腾讯的味道，就不是一家合格的未来企业。”

今年10月份，艺术涂料行业头部品牌卡百利，与阿里巴巴旗下躺平智造签约合作，为卡百利深耕新零售再添一把“利器”。众所周知，躺平智造是阿里巴巴集团旗下躺平业务中专门服务于全屋定制领域和家居生产制造的S2B2C平台，向行业提供一套商业模式和基础设施，帮助平台伙伴一同构建高效、可靠和值得依赖的生态系统。在躺平智造的战略扶持之下，卡百利未来的数字化、信息化转型、新零售战略将更加稳固的持续落地。

从八九十年代的“重装修、轻装饰”，到如今的“轻装修，重装饰”，这一观念的转变让整体软装行业踏上新风口。

相关数据显示，从2000年至今，全国家居软装销售量以每年30％的速度递增。今年国内家居软装已超过10000亿规模，预计未来大软装产业有望达到10万亿规模。面对潜力如此巨大的软装市场，跨界入局者越来越多。

值得关注的是，随着艺术涂料行业头部品牌卡百利提出“艺术涂料+软装“新零售战略模式之后，艺术涂料以行业新宠的角色逐渐融入中国软装市场，成为家居软装行业的一股重要力量。

虽然软装市场空间大，但市场分散、链条长，“大而散”是行业常态，消费者甚至都难以记住软装行业某个领域的代表性大牌。譬如在门窗、地毯、墙饰等领域，消费者的品牌记忆可以说是很模糊的。想要在这种行业“怪圈”中突围，就应该“换种方式”跟消费者握手成交。

卡百利提出“深耕新零售”的战略布局，便是一次掷地有声的营销破局。具体来说，其新零售数字化转型包括三个方面：“转化”、“重构”和“融合”。跳出固有的零售模式，以消费者为中心，依托大数据、人工智能等技术驱动，对商品生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重构零售业态结构及生态圈，并融合线上、线下零售服务体验，更好满足用户消费升级需求。卡百利真正意义上把流量和新零售实现了有机结合，成为艺术涂料行业“数字化”建设的领风者。