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美的商城11.11:价保抢先对对对,玩转魔性营销

来源:家居百科 时间:2020年11月11日 17:54

  11.11已接近尾声,每年的这个时刻,就像正在经历一场考验脑力和耐力的混合马拉松:交定金、算折扣、打擂台...白天上班,晚上奋战11.11,简直心力交瘁。但面对各路商家年仅一次的集体大放血,不参加?又觉得自己四舍五入像是错过了一个亿......

  不过,今年除了天猫、京东这些“传统主战场”,有一个品牌脱颖而出,简单直接的11.11玩法和前所未有的促销力度,直击消费者心理,搭配新鲜趣味的宣传方式,重拳出击,迅速占领用户心智,不得不说,今年美的商城真的很会玩!

  十月底,在广州核心商圈的珠江新城、体育西等多个地铁站,一眼望去就能看到“上美的商城 对对对”的11.11广告,投放覆盖三号线、五号线、七号线等多条线路,在人潮如流的地铁站中,十分吸引眼球。美的商城就此展开11.11营销的第一波攻势。

  除此之外,跨度近一个月,在线上的各大主流平台,都可以看到美的商城的各种宣发动作,内容丰富,形式新颖。而在所有传播内容中,最有记忆点的,当属美的商城11月初推出的系列创意脑洞视频,在古代架空的故事背景下,按照时间线,演绎了在11.11佳节来临之际,发生在皇宫的四个趣味故事:

  爱惹事的智慧国大使忽然闯入大殿,牵着神兽又来找茬,而皇上的大内高手一招PK异域神兽,靠的竟然是“会圆”?

  【珍兽篇】

  月黑风高夜,输了比赛的大使化身刺客,站在殿外用暗器偷袭皇上,却不想被“神牛”轻松摆平,保驾变成价保?

  【刺杀篇】

  刺杀失败,潜伏一阵过后,刺客再出手,武器却没有,现货不足,错失良机......

  【失算篇】

  屡立奇功之后,神兽竟要为爱出走,皇上大手一挥,立马安排喜事,良辰美景,怎能久等?

  【许配篇】

  美的商城双十一演绎古代魔性视频全集,视频观看:

  

  “会圆(员)就是牛”、“保驾(价)怎能来迟”......视频将反转剧式的创意与搞笑剧情相结合,将活动的核心卖点一一展露,让人看完之后会心一笑的同时,在脑海中留下深刻印象,一举轻松达成用户互动,传递活动信息。

  此次宣发在多个渠道都积攒了可观的品牌声量,而如此大张旗鼓的全平台强势营销,除了有钱任性以外,今年美的商城11.11超大力度的优惠,才是其一掷千金的真正底气。作为加入双11营销的新平台,在全网流量和关注都在天猫京东的情况下,要想吸引流量,优惠必然足够的亮眼、有诚意!

  所以,与大部分电商平台的复杂购物规则不同,美的商城规则简单直接,用户可以迅速买到自己心仪的好物,不需要用户绞尽脑汁才能凑到优惠,而且不仅每天只花9.9元就能秒杀好货,还有0元团购,0元抽全屋家电的白给福利奉上。规则简单明了、折扣力度大,美的商城这记组合拳,对于消费者而言实在难以抗拒,可谓找准了11.11的用户痛点与爆点,携全屋智能家电,轻松玩转了一场不一样的硬核11.11趴。

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