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开利RLCS逆市出击，策略何在？

来源：家居百科时间：2026年05月03日 22:17

开利家用及轻商舒适家居解决方案逆风局中的策略暖通空调行业的逆风局里，开利家用及轻商舒适家居解决方案（开利RLCS）用“九个字”出了一张牌？

4 月 22 日，在上海虹桥国际展汇，东芝空调 MiNi SMMS T Ultra“澜境”系列新品发布会重磅启幕。在这场行业下行周期里的发布会，不仅一款新品的亮相，更藏着开利在中国暖通市场的深层布局。

行业下行周期里的反向选择

目前，外资品牌在中国暖通市场的态度分化明显，部分品牌在华业务有所收缩，有的已将运营权移交第三方。暖通行业整体处于存量博弈阶段，市场压力不小。在这样的环境下，开利亚太、中东和非洲地区气候解决方案战略、产品管理和数据中心副总裁Vineet Kashyap亲临发布会现场，并在面对温度新媒等行业媒体的采访中表示，开利将中国视为亚太乃至全球战略核心，2026年继续加大在华投资、深化本土化布局。

当部分品牌收缩阵线时，开利集团选择由总部高管到场支持新品发布，这一动作本身就蕴涵着另一层含义。

“1+3+1”行动计划的首次产品落地

如果说Vineet Kashyap的出席代表了开利集团对中国市场的态度，那么开利北亚区家用及轻商舒适家居解决方案总裁郭振华在群访中的发言，则直接回应了“如何落地”的问题。

此前，郭振华曾提出“1+3+1”行动计划：一个准则、三个行动和一个团队。在当时行业普遍陷入价格战与同质化竞争的背景下，这一战略的提出更多被视为一种指向性宣示，而澜境系列的推出，则让这一准则有了第一个“看得见摸得着”的产品载体。

践行“在中国，为中国”理念

发布会选在第57个世界地球日，东芝空调同日官宣成为“2026国家地理地球月官方推广合作伙伴”。国家地理地球月以“解锁地球新奇遇”为主题，倡导公众关注地球生态；东芝空调90余年来始终将“节能、环保、智能化”作为品牌主线，双方在共同推广地球月活动方面的合作更多是理念上的契合。

开利集团对中国“双碳”政策的积极响应以及对长期碳中和目标的支持，在发布会上被多次强调。市场部总监益晓晓在群访中进一步解释，东芝对环保的重视是一直以来的品牌基因，而非短期的营销行为。这种定位能否在消费者端形成差异化认知，取决于品牌能否持续将“节能”这一抽象概念转化为用户可感知的收益——比如更低的电费、更长的设备寿命、更稳定的运行表现。而目前看来，澜境系列在能效上的突破，至少在产品层面提供了有力的支撑。