青岚小筑：旧改赛道“欧派”复刻可能？

欧派青岚小筑战略发布：引领旧改新范式 引子

1月9日，欧派营销第一事业部于南京圆满举办主题为“风起青岚 合赢新程”的2026年青岚小筑战略发布暨首届旧改财富峰会。32年定制家居龙头欧派，终于在这个万亿旧改蓝海上正式官宣扬帆起航。

一石激起千层浪

一时间，行业掌声与热议同在：欧派布局旧改，究竟是追逐风口的淘金，还是再造一个新时代的“欧派式成功”？

万亿蓝海下的结构性困局

在中国家居产业全面迈入存量时代的背景下，旧房改造（简称“旧改”）正从边缘需求跃升为行业增长的核心引擎。据多方测算，中国旧改市场规模已突破万亿元，并将持续释放结构性红利。然而，这片看似富饶的蓝海，实则暗流涌动。

当前旧改市场呈现出典型的“双极失衡”格局：

众多旧改新品牌如雨后春笋般快速入场，凭借低价和本地关系抢占市场，但普遍存在服务标准缺失、供应链不稳定、售后无保障等问题，难以形成可持续的商业模式，陷入“小而分散、弱而不稳、多而不精、杂而不专”的运营困境；

众多头部企业已经下场旧改，虽具备资源与产品、品牌等优势，却因组织庞大、流程冗长、对C端用户触达能力弱，在旧改这种高度碎片化、强本地化、高服务密度的场景中显得“大而不活、强而难转、重而不敏、滞而不捷”。

正如欧派营销第一事业部总经理杨冬所言：“旧改看似是一门小生意，实则是一项复杂的系统工程。”其本质并非简单的贴近用户开个社区小店，而是涵盖用户洞察、产品整合、交付履约、本地运营与数字化管理在内的全链路重构。

欧派秉承行业引领者的使命，经过四年筹备，旨在以“品牌化、专业化、系统化、在地化”的模式，通过青岚小筑，在旧改市场上为中国家庭打造“最后一公里”社区服务枢纽。

欧派破局：以“青岚小筑”开启旧改新范式

青岚小筑并非欧派原有业务的简单延伸，而是基于对旧改用户痛点的深度洞察和旧改用户需求精准把握后，进行的一次欧派基因的系统性迁移+旧改赛道的重构式创新。

战略内核可拆解为五大支撑力：

品牌力：信任资产的高效转化

产品力：全球供应链支撑的极致性价比

3. 交付力：数智化驱动的“优快好”闭环

4.运营力：轻资产网格化模型赋能下沉市场

5.营销力：全域流量共建共享机制

全维赋能：从旧改“招商加盟”到旧改“命运共同体”

当前旧改加盟市场鱼龙混杂，不少新兴品牌以“月入10万”“零经验创业”等话术吸引投资者，实则缺乏真实运营能力，导致大量加盟商“试错即亏损”，成了旧改风口下的一波新韭菜。

青岚小筑则明确对旧改招商加盟的“割韭菜”SAY NO,深度全维赋能旧改经销商，与经销商成为“命运共同体”。

其对终端运营商的赋能体系，体现为四大支柱：

模式赋能

流量赋能

智慧工具赋能

标杆赋能

战略里程碑：不止复刻 重在超越

青岚小筑的推出，对欧派而言，远不止开辟第二增长曲线那么简单。欧派营销第一事业部总经理杨冬指出：“这更是一次关键的组织试炼，能够促进欧派在最具颗粒度的市场里，重新学习与用户的对话，与复杂运营体系达成共识。”

通过青岚小筑，欧派试图验证一种从传统“规模复制、机会主义”向“价值深耕、长期主义”转型的可行路径。它不仅为中小投资者提供了一个“小而美、稳而久”的创业平台，也为整个家居行业开启一个以用户为中心、以社区为阵地、以系统为支撑的高质量发展新纪元。

青岚小筑能否复刻欧派在定制家居时代的辉煌？答案或许不在于“能否复制”，而在于“能否超越”。在这片万亿蓝海中，真正的赢家，永远属于那些敢于重构、善于赋能、精于运营的长期主义者！

相关知识

青岚小筑：旧改赛道“欧派”复刻可能？
青岚小筑：能否复刻旧改赛道的“欧派式成功”？
欧派2021旧厨焕新战略全新升级!成立中国厨房旧改联盟
欧派旧厨焕新、曲美家居以旧换新…存量时代,家居企业集体瞄准旧改赛道
欧派2021旧厨焕新战略全新升级！成立中国厨房旧改联盟发起厨房改造新革命
欧派2021旧厨焕新战略全新升级!发起厨房改造新革命
素派门窗旧改市场破局财富峰会圆满成功
48小时焕新梦想厨房 欧派橱柜极速安装占领旧厨改造“新高地”
4.54万亿，中央全面推进“旧改”
旧改红利下家装需求提速 我乐等头部企业受益

网址: 青岚小筑：旧改赛道“欧派”复刻可能？ http://www.jiajubaike.cn/newsview140297.html