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高端品牌展会上亮相的秘密

来源：家居百科时间：2026年01月23日 16:07

千年雅韵·锦绣无界 - 中奥建交55周年非遗华服暨生命美学主题特展

1月19日，“千年雅韵·锦绣无界”中奥建交55周年非遗华服暨生命美学主题特展在北京开幕，中奥两国文化、艺术界代表齐聚一堂，众多非遗作品与艺术画作联袂展出，共赴一场跨越国界的文化盛宴。

这场盛宴中，一位“特殊嘉宾”引人注目，她就是国际高端家电品牌卡萨帝。

依托海尔智慧家庭战略，卡萨帝搭建了智慧洗护与智慧厨房场景，让与会者得以亲身体验一种可感知的高端生活方式，为这场外交级文化交流注入具象化的生活温度。

这并非卡萨帝首次出现在高规格展会中，从亮相南京云锦博物馆、登上IFA国际舞台，到点亮北京司马台，再到与敦煌博物馆合作，卡萨帝频繁现身于高端文化、艺术与科技展会，这不禁引人思考：高端品牌为何总与高规格展会“双向奔赴”？

一场“价值对话”

高端品牌选择高规格展会，绝非简单的产品陈列，而是一场深度的“价值对话”。

一方面，高规格展会本质是一个经过强筛选的优质流量池。无论是外交级文化特展，还是IFA这类全球消费电子盛会，其参与者多为文化界、艺术界、科技界人士及高净值人群。

卡萨帝在此次中奥非遗特展中展示的中子洗衣机与金杯Pro全自动咖啡机，所对话的正是这类对生活品质有极致追求、对科技美学有深刻理解的群体。在此，品牌无需泛化触达，可直接与目标客群深度沟通，营销转化效率与品牌心智植入效果远超普通大众展会。

另一方面，展会的高文化、艺术或科技属性，为品牌提供了绝佳的“叙事场景”。

以中奥非遗特展中展出的董鄂妃品牌华服为例，其大都采用宋锦、云锦等非遗面料，融合京绣、苏绣等精湛的非遗手绣工艺，对洗涤的呵护要求极高。

“水洗容易缩水变形，干洗又会损伤面料质感。”现场一位非遗主理人道出困境。

卡萨帝借此场景，展现了其搭载的养护湿洗科技的实用价值。该技术能通过AI精控科技智能匹配进水量与湿洗剂配比，用AI直驱算法以莫比乌斯轨迹轻柔翻转，配合专研湿洗剂产生的绵密泡沫在纤维表面形成保护膜，有效降低物理磨损。并且，该产品还配备真丝、羊毛等7种湿洗程序，可满足从轻奢到日常的多元洗护需求。

从洗护南京云锦博物馆出品的馆藏级马面裙，到为海外非遗高定与戏服提供洗护方案，卡萨帝已赢得多方认可，最终在市场上收获了响亮的回响，20年品牌10年冠军，10年销售规模翻超过17倍；获2000万次用户选择，10年用户规模翻1番；品牌价值连续5年每年增长百亿，完成了一场与中国乃至全球消费者的“双向奔赴”。

由此可见，高端品牌的竞争，早已超越功能参数的比拼，进入情感价值与精神认同的维度。通过嵌入高规格展会，品牌将科技实力升华为对传统美学与精致生活的守护与致敬，从而实现品牌价值的升华。