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苏宁易购：好品不贵，重塑消费认知

来源：家居百科时间：2025年09月27日 13:32

苏宁易购2025双11家电普惠价格策略解析苏宁易购2025双11家电普惠价格策略解析

随着双11大促节奏提前，家电消费市场正迎来一场以“普惠”为核心的价格变革。苏宁易购在2025双11嘉年华发布会上明确提出“品质家电普惠价格”主张，并以930家电普惠日为契机，首次推出“家电超级补”计划，推动主流刚需家电进入普惠价格段，打破“低价=低质”的传统观念，让消费者在享受实惠的同时，不牺牲产品品质与体验。

“刚需家电”作为家庭生活的核心配置，近年来在消费升级的推动下，正从基础功能向节能、健康、舒适等综合价值转变。奥维云网2025半年度报告数据显示，大屏化、多分区、高能效已成为市场主流——分区更精细的法式及十字四门冰箱线下销售额占比接近八成，新一级能效空调线下销售额占比超95%，75英寸及以上彩电销售占比超40%，其中75英寸苏宁易购渠道销售占比更超过70%。

面对消费者对实用与价值并重的需求趋势，苏宁易购积极携手主流品牌，围绕“刚需必选”场景构建产品矩阵，推出包括1.5匹一级能效空调、高效静音风管机、65/75英寸4K彩电等在内的多款高性价比家电。通过规模化采购与供应链优化，苏宁易购实现“大单集采”，在严格控制成本的同时，确保产品性能与节能优势，真正让“好品不贵”落到实处。

在此基础上，苏宁易购进一步推出“家电超级补”计划，联合百大家电品牌设置10%-15%-20%三档梯度补贴，有效降低消费者换新门槛。在“真惠补产品”专区，苏宁易购精选多款爆品，追加补贴力度，全面定义行业低价坐标。例如，1.5匹变频空调价格下探至1399元，430升平嵌四门冰箱补贴后仅需2999元，75英寸高刷+分区控光电视一口价仅需3999元，10 公斤双擎热泵式洗烘套装仅需 4999元，展现出“低价≠低品质”的清晰路径。

“每一款产品的定价，都是我们与品牌方反复沟通，甚至‘连夜与高管团队协商’后确定的诚意价”，苏宁易购门店平台事业部总裁徐开闯表示。为快速推动普惠价格落地，9月30日至10月1日，苏宁易购将正式开启“闪购48小时”专场，全国万店全程不打烊，以十万台家电爆品的“极限低价”回馈消费者。