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智能马桶全国销量、市占率双第一领跑行业！多维解码九牧夺冠的战略密钥

来源：家居百科时间：2025年09月01日 10:52

什么是衡量好产品的标准？

是销量，却又不止于销量——它是消费者一次次真实选择构建起来的信任高地，成为观察卫浴品牌综合实力与用户需求倾向的一扇最直观的窗口。

近日，全球权威咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）正式认证九牧卫浴“智能马桶中国销量第一”的市场地位。作为全球知名的增长咨询公司，沙利文对品牌的认证流程严谨到近乎苛刻，更体现此次对九牧行业地位认证的权威定调。

无独有偶，奥维云网此前公布的2025年上半年线上智能马桶销量榜单便显示，九牧以24.19%的份额遥遥领先位居第一。8月27日，九牧获得其“智能马桶中国市占率第一（线上）”认证。

在周期波动与竞争白热化的卫浴市场丛林中，九牧究竟是如何穿透迷雾找到持续增长的战略密钥，将消费者信任转化为断层领先的产品销量？

01.技术领航：从功能突破到健康管理

市场从来不缺复刻者，缺的是领航创新者。中国智能马桶市场曾长期由国际品牌主导，而今已进入国产品牌凭借技术迭代和用户体验实现反超的新阶段。随着3C认证的实施与“国补”政策对智能家居的倾斜，行业正向标准化、品质化发展，智能马桶也逐渐从“改善型消费品”走向“家庭标配”。

九牧从做淋浴头起步的传统厨卫跨越至智能健康领域的品牌，之所以能快速承接政策与市场的机遇，很大程度上正是凭借其创新基因与系统化的研发布局。当我们聚焦智能马桶的演进不难发现，产品已从基础的卫生设备，演进为融合健康管理、智能感应、节能环保等多重属性的复合型产品。能占据销量榜首，与九牧在关键技术上的创新能力密不可分。

在“科技卫浴世界九牧”的战略指引下，九牧逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔研发体系。其中，每年研发费用投入不低于销售额10%，累计获得各项专利超20000项。

持续的研发投入结出硕果累累。尤其在冲洗效率、静音运行及除菌效果等核心指标上，相比许多仍停留在基础冲洗功能的同类产品，展现出显著的技术代差。其全球首创的智能马桶“翻转冲刷技术”彻底跳出了传统冲水模式的结构限制，通过机电一体化设计实现无喷射口冲刷，在降低噪音、增强排污能力的同时，大幅提升清洁效率和节水表现。这项技术不仅解决了长期以来用户抱怨的堵塞、噪音大等痛点，更重新定义了高端马桶的性能标准。

九牧在2025年推出的i60微泡净智能马桶，更是其在智能卫浴领域技术沉淀与产品实力的集中体现。搭载了创新纳米气泡爆破除菌的i60微泡净智能马桶，通过专业设备将自来水转化为超微气泡水，生成数以亿计的纳米级气泡，可轻松渗入陶瓷微孔爆破瓦解细菌，使除菌率高达99%，实现高效洁净冲刷。此外支持手机一键启动双重自洁，兼具轻柔妇洗、助便强洗等多模式水洗功能，满足不同人群需求。

更值得关注的是，九牧正在跳出“卫浴”的物理边界，向“健康管理终端”演进。例如红蓝光理疗、尿检功能、药洗模式等，为妇女、儿童以及痔疮患者等群体提供更贴心的清洗护理体验。

九牧的产品标准经得起权威验证。河北省消保委不久前发布相关认证结果表明，九牧ZD9640-SA-CJM000在冲洗噪声、清洁性能、除菌率、能效水效等八项指标全数通过认证，展现出均衡且卓越的产品素质。

02.智造基石：黑灯工厂与未来产能

当我们谈论“制造”时，早已不止于生产。尤其在智能卫浴领域，制造体系已成为产品能否实现体验闭环的关键支撑。在这场重构产品逻辑的赛程中，制造优势是九牧实现大规模、高质量交付的重要起跑器。

“数智化”是方向，是未来。在推进中国式现代化高质量发展，走出一条现代化科技卫浴新道路的征程中，九牧已在全球设有15家黑灯工厂，在福建泉州建成了全球首家智能马桶黑灯工厂，年产能可达400万套，居全球第一。某种程度上，这座黑灯工厂已成为行业观察智能制造的一座“样本实验室”。

这座以5G机器人、AGV小车、MES看板系统等为核心的无人工厂，实现了365天不间断生产，更将产品合格率控制在99%以上，生产效率提升35%。它不仅是产能的保障，更是品质稳定性的基石。相比许多仍依赖传统流水线的企业，九牧通过数字化与自动化融合，率先实现了“规模定制”与“品质可控”的平衡。

但未来仍有新的挑战与机遇。面对AI技术、家用机器人等新兴领域的崛起，卫浴行业再次进入转型升级的关键期。九牧已宣布投资58亿元建设AI马桶与家用机器人产业园，布局“卫浴机器人”新赛道，持续推进制造系统与科技前沿的深度融合。

03.场景重构：从产品到生活方式的拓展

另一个明显趋势在于，智能卫浴行业的竞争不再局限于功能与价格的比拼，而是迈向基于场景的生态系统构建。企业纷纷围绕不同用户、不同场景、不同需求推出差异化解决方案，但行业内如九牧这样通过场景深化实现深植消费者心智效果的企业却并不多。

九牧已在营销体系的构建中，探索出一条产品与场景化体验深度融合的创新路径，主动打破边界重塑品牌与用户的沟通方式。

2025年，九牧与“吴声场景实验室”共建“卫浴场景实验室”，探索AI时代下的家庭卫浴体验升级。其中，九牧AI BATH和小牧YOUNG BATH的涉及的相关场景创新已成为标杆案例。这一跨界合作超越了传统营销范畴，直指未来生活方式的塑造。

另一个突破性举措是，九牧启动了和全国知名连锁药企的战略合作，创造性地推出“卫浴进药店”的新模式，一举打开了从家庭到社区药房的健康服务新场景。这些场景延伸不仅拓展了销售渠道，更重构了消费者对智能卫浴的认知框架。

04.品牌全球化：从销量领先到价值输出

相较于不少传统制造企业已陷入的“以价换市”的路径依赖，九牧通过“科技卫浴”的清晰定位，将品牌从功能型消费推入情感与技术双驱动的认知赛道，意在输出一种科技化、健康化、高端化的生活方式与品牌形象，这也恰恰是中国制造走向高附加值竞争的关键一跃。

2025年，九牧品牌价值突破1812.86亿元，连续15年位居行业第一，此外还获得了“中国智能卫浴第一品牌”等多重认证，共同构筑了九牧的高端品牌认知。品牌价值的持续攀升是九牧将科技创新基因深度植入品牌的战略成果，使“科技卫浴”真正内化为消费者认知。

而放眼国际动作，今年4月，九牧在西班牙国际展会中作为唯一中国卫浴品牌亮相，其产品引发欧洲媒体和消费者的广泛关注，显示出中国智造在高附加值品类中的竞争力持续提升，正在全球市场中树立起科技、健康、高端的中国卫浴形象。在市场拓展与渠道建设上，九牧展现出卓越的全球运营能力。超过100万个销售网点覆盖120多个国家和地区，在东南亚、中东等地设立区域总部，并通过多品牌策略切入欧美高端市场。