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2024年618家居行业战报分析：智能环保成新趋势，以旧换新释放消费潜力

来源：家居百科时间：2024年06月19日 19:02

随着家居行业的不断发展，年中装修旺季成为了各大品牌争相抢占的消费高峰。其中，618作为这一阶段的最大营销节点，对于电商平台、线下卖场以及经销商来说，无疑是一场至关重要的战役。本文将依据各平台截至6月18日24点的战报数据，深入剖析今年家居行业在618大促中的表现和未来趋势。

1. 京东：智能环保家电家居引领潮流，以旧换新势头强劲

京东618期间，成交额与订单量再创新高，直播订单量更是实现了超过200%的增长。值得注意的是，"以旧换新"策略带动了消费市场的强劲增长。在北京、河北等地，家电家居以旧换新的成交额同比增长超过了100%。美的、海尔等知名品牌成交额突破十亿大关，智能平板电视、智能壁挂马桶等新兴产品需求激增，销售额同比增长均超过100%。此外，家居饰品、灯饰照明等类别也呈现出显著的爆发性增长。

2. 天猫：家电家居巨头崭露头角，品牌商家表现亮眼

天猫618期间，美的、海尔、源氏木语等品牌成交额顺利进入"十亿俱乐部"，超过36000个品牌成交额实现翻番。这表明消费者对品质生活的需求日益增强，同时，这些品牌的成功也展示了他们在市场竞争中的强大实力。

3. 拼多多：智能家居乘势而上，生活电器销售额大幅增长

拼多多的数据显示，智能家居产品如功能沙发、懒人沙发等销售额呈现几何级数增长。与此同时，各类实用型家居产品，如卫浴套装、智能坐便器等，也取得了显著的销售增长。

4. 快手：消电家居商家GMV显著提升，夏日家电热销

在快手平台上，消电家居行业品牌商家的GMV同比增长超过83%，尤其在风扇、空调等夏季家电产品上，显示出强烈的市场需求。

综合以上数据，我们可以总结出以下几个关键的趋势：

智能化与环保化的生活方式愈发受到青睐: 智能家电和绿色环保产品销售额猛增，反映出消费者对于便捷、低碳生活的追求。服务平台竞争转向优质服务: 各大平台不仅注重速度与促销玩法，更在物流配送、售后服务等方面下功夫，以提升消费者满意度。以旧换新政策推动消费新动力: 政策扶持下的以旧换新活动极大地刺激了消费者的购买欲望，尤其是在家电和家具领域，旧物换新物的趋势十分明显。

总体而言，今年的618家居行业战报充分体现了消费者对于高品质生活的需求以及市场对环保、智能理念的接纳。随着技术的进步和消费者观念的变化，我们有理由相信家居行业在未来将会有更多的创新与发展。

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